知名文化訪談節(jié)目《肖江有約》最新一期“賦能者說”專欄，邀請了旅游商品領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐者楊成勇先生。在對話中，楊成勇圍繞“如何實現(xiàn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化”這一核心議題，提出了一個鮮明而富有洞見的觀點：要實現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化，就必須“不走尋常路”，并以此為核心策略來“招徠”更廣闊的市場與發(fā)展機遇。

楊成勇首先剖析了當前旅游商品市場普遍存在的同質(zhì)化困局。他指出，許多地區(qū)的旅游商品仍停留在鑰匙扣、明信片、簡單工藝品復制的階段，缺乏獨特的地域文化靈魂與深度體驗價值。這種“尋常路”雖然穩(wěn)妥，卻極易陷入價格競爭與審美疲勞的泥潭，難以形成可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈和強大的品牌效應(yīng)。

何為“不走尋常路”？楊成勇結(jié)合自身實踐，分享了三大核心路徑：

一、深挖文化IP，實現(xiàn)價值賦能。
楊成勇強調(diào)，旅游商品不僅是紀念品，更是可攜帶、可體驗的文化符號。產(chǎn)業(yè)化之路，首先要從深度挖掘和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化本地獨特的歷史、民俗、非遺、自然景觀等資源開始，構(gòu)建具有高辨識度和故事性的文化IP。例如，將一段古老的傳說、一項瀕危的手藝、一種特有的物產(chǎn)，通過現(xiàn)代設(shè)計、科技互動、敘事包裝等手段，轉(zhuǎn)化為系列化、主題化的商品，讓文化價值直接賦能商品，提升其內(nèi)核競爭力。

二、跨界融合創(chuàng)新，拓展產(chǎn)業(yè)邊界。
“不走尋常路”意味著要打破“旅游商品”的傳統(tǒng)定義。楊成勇提倡與時尚設(shè)計、數(shù)字科技、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文創(chuàng)娛樂等多個領(lǐng)域進行跨界融合。比如，開發(fā)具有地方特色的功能性服飾、數(shù)字藏品（NFT）、精品農(nóng)產(chǎn)品禮盒、沉浸式劇本殺衍生品等。這種融合不僅能吸引傳統(tǒng)游客之外的消費群體，更能將旅游商品的消費場景從景區(qū)延伸至日常生活和線上空間，極大拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模與可能性。

三、構(gòu)建生態(tài)體系，強化“招徠”能力。
產(chǎn)業(yè)化非單一產(chǎn)品成功，而是整個生態(tài)的繁榮。楊成勇提出的“招徠”，不僅是招徠消費者，更是招徠創(chuàng)意人才、生產(chǎn)企業(yè)、銷售渠道和投資資本。他主張構(gòu)建一個“設(shè)計研發(fā)-標準化生產(chǎn)-品牌營銷-多元銷售”的協(xié)同生態(tài)。通過舉辦設(shè)計大賽、建立產(chǎn)業(yè)孵化器、與電商平臺及線下連鎖渠道深度合作、發(fā)展定制化與柔性制造等方式，吸引各方力量入駐，形成集聚效應(yīng)，讓“不走尋常路”的創(chuàng)新能夠被快速孵化、量產(chǎn)并抵達市場。

在節(jié)目楊成勇道，旅游商品產(chǎn)業(yè)化的“不尋常路”，本質(zhì)上是一條以文化為根基、以創(chuàng)新為引擎、以生態(tài)為支撐的深度價值創(chuàng)造之路。它要求從業(yè)者敢于突破思維定式，用敬畏之心對待文化，用開放之心擁抱變化。唯有如此，才能成功“招徠”新時代的消費需求，將地方特色轉(zhuǎn)化為真正具有市場競爭力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化傳播的雙贏。

《肖江有約》本次對話，通過楊成勇先生的深入闡述，為正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的旅游商品產(chǎn)業(yè)，提供了一份富有啟發(fā)性的創(chuàng)新藍圖與行動參考。