2009年11月，我國入境旅游市場在金融危機(jī)影響下呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。全國入境旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)1087.34萬人次，同比下降1.29%，環(huán)比增長2.83%。其中外國游客192.54萬人次，港澳臺同胞894.8萬人次。主要客源國中，韓國、日本、俄羅斯位列前三，美國、馬來西亞等遠(yuǎn)程市場保持穩(wěn)定增長。

在旅游招徠方面，各級旅游部門積極創(chuàng)新營銷策略：一是加大境外旅游推廣力度，在主要客源國開展‘美麗中國’主題推介活動；二是優(yōu)化簽證便利化措施，對51個國家實(shí)施72小時過境免簽政策；三是推動文旅融合，推出非遺體驗(yàn)、民俗節(jié)慶等特色旅游產(chǎn)品；四是強(qiáng)化數(shù)字營銷，通過社交媒體平臺精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客群。

值得注意的是，入境旅游市場結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化：商務(wù)旅游占比提升至38%，文化體驗(yàn)游增長24%，醫(yī)療旅游等新興業(yè)態(tài)嶄露頭角。各地旅行社積極開發(fā)個性化定制產(chǎn)品，如北京推出‘中軸線文化探秘’線路，上海設(shè)計‘近代建筑遺產(chǎn)巡禮’項(xiàng)目，云南打造‘少數(shù)民族節(jié)慶體驗(yàn)’系列，有效提升了入境旅游產(chǎn)品的吸引力。

盡管面臨國際市場競爭加劇等挑戰(zhàn)，但通過持續(xù)優(yōu)化接待服務(wù)、創(chuàng)新招徠方式，我國入境旅游正逐步構(gòu)建更加多元化、高品質(zhì)的發(fā)展格局。未來需重點(diǎn)關(guān)注提升多語種服務(wù)水平、完善跨境支付便利度、加強(qiáng)國際旅游合作等方面，進(jìn)一步鞏固入境旅游復(fù)蘇勢頭。